一只看似普通、甚至像超市赠品的蓝色“塑料袋”，被巴黎世家（Balenciaga）命名为Marché中号可折叠托特包，售价高达8200元人民币，上线即显示“缺货”。9月1日，#巴黎世家8200元新包像塑料袋# 的话题迅速登上微博、小红书、抖音等多平台热搜，阅读破3亿，引发网友两极热议。

像到连折痕都“还原”

据品牌官网信息，这只托特包长50厘米、高52.8厘米，厚度仅1厘米，通体采用Dyneema超高分子量聚乙烯纤维——一种常用于防弹衣、远洋缆绳的轻质高强材料，官方称其可承重10公斤。

然而，肉眼可见的“塑料质感”、两侧仿手提塑料袋的折痕、半透明蓝色，让网友直呼“这和我家楼下2毛钱袋子有啥区别？”更有网友晒出对比图，戏称“以后逛超市自带8200元‘塑料袋’，环保又炫富”。

客服：灵感来自“日常事物”

面对舆论，巴黎世家客服回应：“设计灵感确实来源于我们日常生活中随处可见的塑料袋，但材质为织物，并非塑料。” 然而，解释并未平息争议，评论区高赞留言写道：“灵感来源日常，价格脱离日常”。

“智商税”家族又添一员？

这并非巴黎世家首次因“神还原”日用品出圈：

2017年，推出酷似宜家99美分购物袋的蓝色托特包，售价2145美元（约1.4万人民币）；

2022年秋季，发布“Trash Pouch”（垃圾袋包），海外售价1790美元（约1.2万人民币）；

同年，“乞丐鞋”限量版运动鞋，故意做旧、破损，售价1850美元；

2023年，推出“薯片袋”手拿包，售价1.8万元人民币；

2024年，一款透明胶带造型手镯“Gaffer Bangle”标价3000欧元（约2.3万人民币）。

谁在抢购？

虽然舆论喧嚣，但市场反应却出人意料。截止发稿，这款“塑料袋包”在巴黎世家官网及微信小程序均显示“缺货”。二手平台上，已有黄牛挂出1.2万—1.5万元的预售链接，并标注“限量到货、先到先得”。

一位代购告诉记者：“品牌每次出‘奇葩’款，都会吸引一批猎奇买家和明星造型师，他们不怕贵，就怕不够炸。”

专家解读：奢侈品的“冒犯式营销”

复旦大学市场营销系副教授丁璞认为，巴黎世家正在熟练运用“冒犯式营销”（shock marketing）：“通过挑战大众审美、制造社交话题，让品牌保持‘酷’和‘先锋’的标签。8200元的定价本身就是一种筛选机制，精准触达那些愿意为身份符号支付溢价、且乐于在社交媒体炫耀的客群。”

与此同时，一些网友的神评论，也吸来许多围观：

“8200元买个塑料袋，回家我妈会把我连人带袋一起扔出去。”

“巴黎世家设计师：超市塑料袋区永远的神。”

“以前是‘人靠衣装’，现在是‘衣靠人装’——没有8200元的气质，背不出塑料袋的高级感。”

当“审丑”成为流量密码，当“日常”被贴上奢侈标签，巴黎世家再次验证了一个商业铁律：争议越大，销量越稳。

只是，下一次，品牌还会把灵感伸向哪个“不值钱”的小物件？