中国摄影新闻通讯社 （记者 王红） 北京消息：在2025年5月的运动品牌市场中，各品牌的表现呈现出明显的分化态势。一些品牌凭借创新、市场策略和消费者基础实现了显著增长，而另一些品牌则面临挑战，市场份额有所下滑。

据数据调查，始祖鸟（Arc'teryx）作为高端户外品牌，在2025年第一季度表现出色。其母公司亚玛芬体育（Amer Sports）第一季度营收达14.73亿美元，同比增长23%，营业利润同比增长97%。始祖鸟的户外功能性服饰，尤其是鞋履品类，成为增长的主要驱动力。中国市场是其增长的核心区域，大中华区收入同比大涨43%。此外，始祖鸟通过举办攀岩活动等方式，进一步提升了品牌影响力和消费者忠诚度。

与此同时，露露乐蒙（Lululemon）在2024财年第四季度及全年表现强劲，全球净营收同比增长10%，净利润同比增长17.1%。中国市场成为其增长最快的区域之一，2024财年第四季度同比增长46%。露露乐蒙通过举办瑜伽社区活动等方式，进一步提升了消费者黏性。其产品创新，如Align™系列瑜伽裤，凭借“裸感”和“透气吸汗”等特性，深受消费者喜爱。

安踏集团在2024年继续保持稳步增长，尤其在跑步鞋和户外品类方面表现突出。安踏通过推出专业系列，如欧文篮球鞋系列和跑步鞋系列，推动了市场份额的增长。此外，安踏集团旗下的多个品牌也在不同细分市场中表现出色，整体竞争力持续提升。

德国鞋履品牌Birkenstock（勃肯）在2025财年第二季度表现超预期，营收同比增长19%，净利润同比增长47%。其核心品类经典凉鞋系列保持稳定增长，批发和直营业务均表现强劲。亚太市场成为其增长最快的区域，营收同比增长30%。

然而，据记者了解，并非所有品牌都取得了增长。Vans作为威富（VF）集团旗下的重要品牌，在2025财年表现不佳，全年营收大幅下降16%，第四季度营收下滑22%。Vans的下滑对VF集团的整体业绩产生了较大影响，导致集团全年营收同比下降4%。尽管The North Face和Timberland表现稳健，但Vans的下滑仍拖累了集团的整体表现。

安德玛（Under Armour）在2025财年第四季度营收同比下降11%，全年营收同比下降9%。尽管如此，安德玛通过供应链优化和产品结构调整，第四季度毛利率显著改善。品牌正在加速重振，但转型之路仍面临挑战。

2025年5月的运动品牌市场表现反映了行业内的竞争格局正在发生变化。一方面，高端户外品牌和细分市场品牌通过创新和精准定位实现了快速增长；另一方面，一些传统品牌在面临市场变化和消费者需求转变时，需要加快转型步伐以保持竞争力。未来，运动品牌需要在产品创新、消费者体验和可持续发展等方面持续投入，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。