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告别“爆买”时代！报告揭秘内地客“港澳游”新玩法時間：2026-04-29 中国摄影新闻通讯社香港消息（记者 于昆） 香港理工大学酒店及旅游业管理学院与THINK CHINA于昨日（4月28日）联合发布《塑造大湾区内地和港澳旅游的新常态：消费、体验和价值》研究报告，揭示内地旅客赴港澳旅游消费模式正经历结构性转变。
该研究通过问卷调查形式，成功访问1928名访港内地旅客及1281名访澳内地旅客，有效样本量达3209份，深入分析内地旅客的消费购物行为、出行方式及决策过程。研究显示，内地旅客在港澳的消费行为呈现三大新特征：逗留时间缩短、价格敏感度上升、消费态度趋于审慎。这一变化标志着过去“一掷千金、冲动扫货”的时代已告终结，取而代之的是更为理性的“价值型消费”。 值得注意的是，旅客群体出现明显分化，大湾区内地城市旅客多以“即日来回”的“快闪”模式为主，人均花费约1000港元，虽单次消费不高但重访率极高；非大湾区旅客则成为过夜主力军，平均停留2.6晚，人均总消费高达5000港元。报告特别指出，当前旅客流行“选择性升级消费”，即通过在交通、住宿上精打细算，将预算集中投向真正感兴趣的顶级体验。在消费品类方面，美妆及家庭旅客被认定为最具增长潜力的两大价值群体。美妆消费者对社交触点和内容推荐反应迅速，属于高净值潜力股；家庭旅客则凭借庞大的总消费规模和覆盖景点、餐饮、住宿的广泛参与度，成为拉动经济效益的中坚力量。 香港理工大学教授洪琴在解读报告时指出，未来的赢家将是那些能跳出“唯客流论”，将旅客视为独立、多元且具有终身商业价值的个体，并进行精细化运营的旅游目的地。 THINK CHINA 董事总经理孙浩志则强调，随着大湾区往来愈发便捷，港澳必须跳出地域界限重新审视定位。真正的机遇在于深入了解扩展市场中的不同细分客群，并以精准策略将其激活。港澳旅游业的下半场是属于“懂行人”的精耕细作时代，看懂了旅客的“小心思”，才能在变局中稳稳接住这波消费红利！ 实习编辑：蔡子谦 审核：晏宁 |
