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“北京范儿”短视频大赛破圈显著時間：2025-12-22 中国摄影新闻通讯社北京讯（记者 王红） 12月22日，由北京市政府主导的“北京范儿”短视频大赛第二单元“时尚活力”圆满收官。数据显示，大赛累计征集作品超25万件，相关话题全网阅读量突破113亿次，传播范围从北京本地辐射至全国及海外，成为现象级城市文化传播案例。通过多平台联动、全民共创与文旅消费深度融合，“北京范儿”成功打造出兼具历史底蕴与现代活力的城市精神标识。
梯度传播矩阵构建：从市内热到全球热 大赛构建了覆盖抖音、快手、微博、百度、微信视频号的五大传播平台矩阵，形成“本地渗透+全国扩散+境外辐射”的立体传播网络。其中，抖音、快手以UGC内容激发创作活力，微博通过热点话题聚合传播势能，百度强化知识型内容分发，新增的视频号则依托社交生态吸引生活化创作力量。例如，北京体育大学学生创作的《棍影·胡同·中国魂》通过武术与胡同文化的融合，展现高校学子的青春视角，获评“时尚活力”单元精品。 海外传播方面，多部作品完成多语种版本制作，登陆Facebook、Instagram等平台，进一步扩大国际影响力。数据显示，大赛带动通州万达商圈“十一”假期客流同比提升109%，销售额增长113%，印证了“短视频+消费”的强劲动能。 多元群体共创：从胡同烟火到科技前沿 “北京范儿”突破传统城市形象标签，既呈现故宫、中轴线等历史符号，也捕捉智慧生活、体育赛事、文创园区等新兴场景。创作者涵盖高校学生、非遗匠人、外国友人等群体，例如阿根廷博主功必扬以地铁网络变迁展现北京发展活力，网络大V“大鼓楼”通过普渡寺、顺义音乐节等题材打破刻板印象。 丰台区成为典型案例：卢沟桥畔青少年合唱《如愿》视频全网播放破亿，带动宛平城日均客流量增长85%；中秋文化节期间，3D光影秀与NPC巡游吸引61.5万人次参与，拉动周边消费超2亿元。
文化IP赋能：从流量转化到城市品牌生长 大赛通过“主视觉IP+文创衍生”激活消费场景。以“兔儿爷”为核心开发的盲盒、手办等衍生品，结合“潮闪周”活动，实现传统符号的年轻化表达。西城区联动大吉巷商区推出四合院商场、文博探店路线，带动客流量环比增长85%；东城区钟鼓楼区域借助短视频曝光，日均客流量提升50%。 北京市文旅局相关负责人表示，“北京范儿”已形成“治理赋能内容、市民丰富形式”的良性循环。通过“接诉即办”案例、胡同改造等民生故事传播，城市品牌从宏大叙事转向可感知、可参与的日常体验，进一步巩固“历史文化名城”与“现代化国际都市”的双重形象。 据透露，大赛第三单元“京味烟火”将于2026年1月启动，引入小红书平台，聚焦年节文化、市井生活等主题。通过“短视频+线下市集”联动，持续释放城市包容性与幸福感，推动“网红”向“长红”转化。 分析指出，“北京范儿”的破圈逻辑在于将文化基因转化为可体验、可传播的符号，既保留“局气”“讲究”的本土特质，又融入科技、潮流等时代元素。这种“老魂新骨”的共生模式，为超大城市品牌建设提供了“首都样本”。 |
