|
港资品牌万宁：宣布退出内地所有市场時間：2025-12-17 中国摄影新闻通讯社香港讯（记者 梁灿灿） 12月17日，港资药妆连锁品牌万宁（Mannings）通过官方公告宣布，将全面关闭在中国内地的所有线下门店及线上销售渠道，标志着其内地零售业务进入倒计时。根据公告内容，线下门店最后营业日定为2026年1月15日，官方商城小程序、天猫旗舰店、京东旗舰店等线上直营渠道将于12月底至1月初陆续停运，跨境业务则转为独立渠道运营。
此次闭店计划分阶段推进：线上官方商城小程序将于12月28日24时停止运营，天猫、京东、拼多多旗舰店及天猫保健品专营店同步于12月26日下线，售后服务截止至2026年1月25日；全国120余家线下门店则将于2026年1月15日终止营业，闭店前消费者可凭会员积分至门店兑换或使用。万宁表示，跨境业务将继续通过官方商城及跨境电商平台提供香港门店同款商品。 万宁自2004年进入内地市场后，曾以“港式药妆”定位快速扩张，高峰期门店超120家，覆盖33个城市。然而近年来，其面临本土品牌崛起、电商平台冲击及消费习惯变迁等多重挑战。业内人士指出，屈臣氏通过本土化选品与下沉策略抢占市场，便利店增设药妆区、国货美妆品牌崛起进一步挤压了传统连锁药妆的生存空间。万宁自2020年起已启动收缩，陆续关闭北京、上海等一线城市核心商圈门店，目前北京市场已无线下门店。 闭店消息引发消费者广泛讨论。部分网友感慨“童年回忆落幕”，认为其“价格偏高、定位模糊”是失利主因。零售行业分析师认为，万宁的退出折射出外资零售品牌在中国市场的普遍困境——未能及时适应消费分级与数字化转型的浪潮。中国连锁经营协会专家建议，传统零售企业需加速全渠道融合，强化本土化选品与体验服务，方能在激烈竞争中突围。 尽管内地市场全面收缩，万宁表示将聚焦跨境赛道，通过香港供应链优势持续引入海外健康个护产品。其跨境商城已上线香港门店同款商品，并计划优化物流与会员体系，探索“线上+线下体验店”新模式。 万宁的退场，既是外资零售品牌本土化转型的警示案例，也为中国美妆个护市场的竞争格局增添新变量。随着消费需求持续演变，行业洗牌或将进一步加速。 |
