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饿了么APP正式更名为“淘宝闪购”時間：2025-12-05 昨日，阿里巴巴集团旗下本地生活服务平台饿了么迎来重大品牌升级，其独立手机应用（APP）正式更名为“淘宝闪购”。此次变更标志着阿里巴巴在推进本地生活服务与核心电商生态一体化战略上迈出关键一步，旨在打造一个融合线上购物与即时配送的综合性消费平台。 更名后，应用图标及名称已全面更新为“淘宝闪购”，但官方强调用户所有现有账户、订单历史、会员权益及未使用的优惠均将完整迁移，使用体验不受影响。新应用在保留原有外卖、到店等核心功能的基础上，将深度融合淘宝的海量商品供应链。用户可以在此平台上，不仅订购餐饮，还能便捷地购买来自淘宝商家的日用百货、生鲜果蔬、数码产品乃至服饰美妆等各类商品，并享受“分钟级”或“小时级”的即时配送服务。
分析指出，这一整合动作背后是阿里巴巴应对激烈市场竞争、优化流量与资源效率的深层考量。当前，本地生活与即时零售市场格局正经历快速演变，竞争对手通过内容引流和生态扩张不断拓展边界。饿了么与淘宝的用户重合度本就较高，此次更名旨在彻底打通两者间的壁垒，将淘宝庞大的用户流量和商品资源，与饿了么成熟的即时配送网络和本地商户资源进行高效协同，从而构建一个从“远场电商”到“近场零售”的无缝消费闭环。 对于商家而言，此次整合意味着更大的曝光机会和更高效的运营工具。原有饿了么商户未来可通过统一的“淘宝商家中心”管理线上业务，实现一次入驻，在淘宝和闪购双平台获得流量。这将尤其有助于本地中小商户借助阿里电商生态获得更广阔的客源。 市场观察人士认为，饿了么融入淘宝体系，是阿里巴巴强化其“近场电商”能力、提升整体生态竞争力的必然选择。尽管“饿了么”这一深入人心的品牌名称有所调整，但阿里表示其作为专业餐饮服务的品牌认知将在新平台内继续保留。此次更名能否成功撬动更广阔的市场空间，为用户和商家创造新的价值，仍有待后续观察。 |
