|
全国首个！直播带货合同示范文本在京发布時間：2025-07-11 中国摄影新闻通讯社（记者 李伟）北京消息：2025年7月8日，北京市市场监督管理局正式发布《北京市网络直播带货平台服务合同（示范文本）（试行）》。这是全国首个专门针对直播带货平台经营者与直播间运营者之间的服务合同示范文本，旨在厘清双方权责，填补监管空白，推动行业规范化发展。即日起，公众可登录首都之窗或北京市市场监管局官网下载该示范文本的全文。
近年来，网络直播带货行业迅速发展，但也暴露出诸多问题，如运营者主体资格认定不清、责任界定不明、直播账号及内容知识产权归属模糊等，这些问题给监管部门的管理和消费者合法权益保护带来了诸多挑战。为此，北京市市场监管局率先制定并发布了这一示范文本，以规范和引导直播带货行为，推动矛盾纠纷的源头预防。
该示范文本从多个方面进行了规范：一是引导直播间运营者持照经营，促进行业合规管理；二是要求运营者公示自身经营信息、商品实际销售者信息及人工智能应用标识，推动诚信经营；三是允许直播间运营者在具备一定条件下变更直播账号注册人的实名认证主体信息，保障直播间的持续运营；四是明确直播带货过程中产生的音视频等内容的知识产权归属，维护双方权益；五是设置消费者权益保护条款，明确相关责任，最大限度保护消费者合法权益。
对外经贸大学法学院教授黄勇表示，该文本首次在示范合同文本中界定了“直播带货”等概念，明确了直播带货业态的基本形式，为主体资格模糊、责任交叉等可能导致的争议提供了事前解决方案，为行业合规发展提供了示范。
快手等相关负责人也表示，该示范文本为平台与直播间运营者之间的合作提供了清晰、规范的指引框架，有助于降低合作摩擦，提升平台生态的透明度和稳定性。
|
